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    4. “男色時代”男人如何化妝?天貓已經安排好了!

      來源: 七麗女性網 2018-09-29 14:35:07

        “男色時代”男人如何化妝?天貓已經安排好了!

        男人不化妝?錯!男色時代已然降臨!

        空口無憑,用數據說話:根據阿里大數據,近一年,對比同期,男人購買理容產品的總銷售額增長54%,連續兩年保持高增長;同時,男性新客增速高于女性,達到31%;而且地域無分南北,男士理容已成全國性趨勢,85%的男性都使用臉部護膚產品。

        可以說,男性理容市場已經崛起,男性正在以更快速度進入線上消費大軍。

        那么,對于這些已經和正在趕赴理容市場的男性消費者,商家和平臺準備好了嗎?9月26-29日的男士理容·天貓超級體驗周活動給出了一個漂亮的回答。

        本次體驗周活動主題為“型勢制造局”,特意為各類型男量身打造了線下場景,最大限度、最大精度地為目標人群創造了最佳體驗。

        

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        同時,作為本場超級體驗周活動的C位——天貓新品創新中心,也聯合歐萊雅集團發布了首份《中國男士理容白皮書》。天貓新品創新中心基于線上人群的消費行為軌跡,認為男性理容消費呈現三大趨勢:精細化、專業化、高端化。

        

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        白皮書還發布五大男士理容人群——金剛直男、男士鐵粉、雅痞紳士、顏控達人、發型狂人。

        

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        基于對男性理容人群的細分畫像,白皮書也發布了男士理容市場呈現出的三大機會。

        

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        整個體驗周的活動形式新穎,而且面向男性消費者精準打造。在9月26日的造“型”體驗日,首席體驗官張亮到達杭州活動現場,從每個人群類型中選取并邀約一個素人代表,親自為其打造型男造型,最后一起在超級體驗周現場走秀。

        

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        在9月27日的吸睛體驗日,一群“金剛直男”駕駛哈雷車隊開往快閃店,并在現場環場一周,哈雷機車與科顏氏骨頭先生一起供用戶現場拍照體驗,體現金剛直男的實力與顏值皆有的硬漢精神。

        值得一提的是,在活動現場的進門處,還為參與體驗的各位型男設置了掃碼互動H5,只要一掃碼,系統即自行判斷用戶屬于哪種人群并派發專屬體驗裝;另外,還可通過一鍵換發型機器,參與者可知道最適合自己的心動發型,現場還有Tony老師坐鎮,幫助型男們把心動變成現實。

        

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        對于男性消費者,電子互動類活動自然少不了。而此次體驗周也根據五類男士理容人群,分別設置了相應的體驗專區。

        在金剛直男專區設有動感單車+健身女教練做互動,用戶在女教練的指導下,駕駛動感單車PK,非常符合鋼鐵直男的人設了。

        在男士鐵粉區,針對這類男性角色認同感爆表的用戶,專門設置了VR游戲,用戶邊敷面膜邊體驗游戲快感。

        在紳士雅痞區,每天限定50名用戶,可手工DIY一頂帽子并帶走,將優雅進行到底。

        在發型狂人+顏控達人區,專業的Tony老師坐鎮幫男士更“型”。

        

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        天貓超級體驗周誕生于2018年9月,是全網首個基于品牌精準人群的大型體驗式營銷活動,通過體驗場景巧妙配設、精準人群定向邀約、試用體驗權益精準發放,進行生動、高效的品牌及新品種草拉新。作為超級體驗周營銷IP的第一槍,天貓選擇了男士理容領域,足見天貓對這一潛力消費市場的前沿洞察和布局眼光。男色時代降臨,天貓已經準備好了!

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